قررت تركيا التركيز بشكل أكبر على وسائل الترويج البديلة مقارنة بالممارسات التقليدية حتى الآن ، للتأثير على الزوار الأجانب المحتملين والحصول على حصة أكبر في قطاع السياحة العالمي.
أبلغ محمد نوري إرسوي ، وزير السياحة التركي ، الصحافة بالاستراتيجيات الجديدة التي قررت الإدارة اتباعها لزيادة عائدات السياحة في البلاد. وفي هذا الإطار ، ألقى الوزير التصريحات التالية:
لدى القطاع دائمًا بعض المخاوف بشأن الاستقرار والترويج وما إلى ذلك في هذه الحالة. تركيا لديها موارد محدودة ولكن لديها توقعات كبيرة ، خاصة في مجال السياحة. حتى وقت قصير ، كنا نركز على الترويج "غير المتصل بالإنترنت" والذي كان صحيحًا بالفعل. ولكن لا يبدو أن الترويج غير المتصل بالإنترنت له نفس التأثير بعد الآن.
لقد قررنا الآن الاحتفاظ بمستوى معين من العرض التقديمي دون اتصال بالإنترنت وسنقوم بحملات ترويجية مع التركيز على الوسائط الرقمية والاجتماعية.
على سبيل المثال ، سنستمر في المشاركة في المعارض الهامة ، حيث سنقوم بتنفيذ الإطلاق المناسب ولكننا سنكون في الأماكن ذات الصلة والمطلوبة فقط. كما سنعمل على زيادة ميزانيتنا الإعلانية والترويجية بشكل كبير. ستلاحظ زيادة كبيرة في ميزانيتنا الإعلانية اعتبارًا من عام 2019. ستلاحظ أيضًا التغيير في شكل حملتنا الإعلانية.
بينما سيتم تنفيذ الحملات الإعلانية بشكل مكثف على القنوات التلفزيونية الدولية ، فإن برنامجنا الترويجي سيشمل أيضًا حضورًا قويًا عبر الإنترنت. سنقوم بحملات تتناسب مع متطلبات العصر الذي نحن فيه ونستخدم بدائل الترويج عبر الإنترنت من خلال مستخدمي YouTube والمبتدئين الذين يؤثرون على وسائل التواصل الاجتماعي للتأثير على حشود أكبر على نطاق عالمي. سنقوم بمثل هذا العمل لتغيير تصور تركيا. ستبدأ في مراقبة هذه التغييرات والممارسات قريبًا جدًا. سنركز أكثر على الأسواق ذات الرحلات المجدولة من / إلى تركيا مثل روسيا وألمانيا وإنجلترا وهولندا ، في الخطة الأولى ".
بناءً على الأرقام التي قدمها الوزير ، زار أكثر من 37.5 مليون أجنبي البلاد في أول 11 شهرًا من عام 2018 بما يعادل زيادة قدرها 23 بالمائة على أساس سنوي. من المتوقع أن تتجاوز تركيا هدف 40 مليون زائر أجنبي بعد تضمين أرقام ديسمبر ، لتحطيم رقم قياسي آخر. من ناحية أخرى ، قامت الحكومة بتحديث هدفها السياحي لعام 2023 المتمثل في "50 مليون سائح ، ودخل 50 مليار دولار" ليصبح "70 مليون سائح ، ودخل 70 مليار دولار".
