Die Türkei hat beschlossen, sich im Vergleich zu den bisherigen traditionellen Praktiken stärker auf alternative Werbemittel zu konzentrieren, um potenzielle ausländische Besucher zu beeinflussen und einen größeren Anteil am globalen Tourismussektor zu erhalten.
Der türkische Tourismusminister Mehmet Nuri Ersoy hat die Presse über die neuen Strategien informiert, die die Regierung zur Steigerung der Tourismuseinnahmen des Landes beschlossen hat. In diesem Rahmen gab der Minister folgende Erklärungen ab:
„Der Sektor hat in diesem Fall immer Bedenken hinsichtlich der Stabilität, der Beförderung usw. Die Türkei hat begrenzte Ressourcen, aber große Erwartungen, insbesondere im Tourismusbereich. Bis vor kurzem haben wir uns eher auf die Offline-Werbung konzentriert, was in der Tat richtig war. Aber heute scheint Offline-Werbung nicht mehr den gleichen Effekt zu haben.
Wir haben uns jetzt entschlossen, ein bestimmtes Maß an Offline-Präsentation beizubehalten und Werbekampagnen mit Schwerpunkt auf digitalen und sozialen Medien durchzuführen.
Zum Beispiel werden wir weiterhin an wichtigen Messen teilnehmen, auf denen wir ordnungsgemäß starten, aber nur an relevanten und erforderlichen Orten sein werden. Außerdem werden wir unser Werbe- und Verkaufsförderungsbudget erheblich erhöhen. Sie werden sehen, dass unser Werbebudget ab 2019 deutlich gestiegen ist. Sie werden auch die Veränderung in der Form unserer Werbekampagne sehen.
Während Werbekampagnen intensiv auf internationalen Fernsehkanälen durchgeführt werden, wird unser Werbeprogramm auch eine starke Online-Präsenz beinhalten. Wir werden Kampagnen durchführen, um den Anforderungen unserer Zeit gerecht zu werden, und Online-Werbealternativen über Youtubers und Trendsetter mit Auswirkungen auf soziale Medien nutzen, um größere Menschenmengen auf globaler Ebene zu beeinflussen. Wir werden solche Arbeiten durchführen, um die Wahrnehmung der Türkei zu verändern. Sie werden diese Änderungen und Praktiken sehr bald beobachten. Wir werden uns im ersten Plan stärker auf Märkte mit Linienflügen in die / aus der Türkei wie Russland, Deutschland, England und die Niederlande konzentrieren. “
Nach Angaben des Ministers besuchten in den ersten elf Monaten des Jahres 2018 mehr als 37,5 Millionen Ausländer das Land, was einer Steigerung von 23 Prozent gegenüber dem Vorjahr entspricht. Es wird erwartet, dass die Türkei das Ziel von 40 Millionen ausländischen Besuchern nach Einbeziehung der Dezember-Zahlen übertrifft, um einen weiteren Rekord zu brechen. Andererseits hat die Regierung ihr Tourismusziel für 2023 von "50 Millionen Touristen, 50 Milliarden US-Dollar Einkommen" als "70 Millionen Touristen, 70 Milliarden US-Dollar Einkommen" aktualisiert.
